hongkongdoll real face Zara走向大店方式

快前锋品牌正在进一法子整门店。Zara全新亚洲旗舰店将于3月21日在南京新街口开业。与Zara新店仅一街之隔的hongkongdoll real face，还有UR华东区域首家旗舰店和MUJI宇宙旗舰店等。

据了解，Zara南京新街口旗舰店零卖面积超2500日常米，并带来了亚洲市场的首个Zacaffè和自动传输系统，以及宇宙首个Zara自助售卖机、潮水自拍舱以及Zara沙龙。而这么的大店体式，骨子是近期品牌门店政策束缚革新后的解除。

以南京为例，Zara在近一年内关闭了水游城和虹悦城两家市场店，除了上述全新亚洲旗舰店外，在南京仅剩一家门店。一样的门店革新也发生在其他多个城市。举例，Zara在近期关闭了上海五角场的门店，客岁则在北京关闭了丽泽天街、石景山万达门店。与此同期，Zara方面暗示，上海和北京的全新旗舰店正在筹备中；深圳壹方城门店现在也正在进行翻新，展望将于4月重装开业。

Zara母公司Inditex集团最新财报显现，胁制2024财年末，集团共运营5563家店铺，并捏续鼓动店铺优化升级，全年开设257家新店，254家店铺再行装修，其中121家进行扩建，386家门店优化或并吞，相较客岁的5692家则已关闭了100多家门店。

期内，集团营收同比增长7.5%至386亿欧元，净利润同比增长9%至59亿欧元，均创历史新高。要客计划院院长周婷指出，财报数据体现出Zara的门店政策是有用的，大店政策不仅成心于线上线下融合，也成心于晋升品牌形象、提高运营效果。

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天然门店革新政策初见顺利，但品牌在中国市场的挑战仍然不能小觑。

据Inditex集团财报，2024财年，包括中国在内的亚洲过火他地区事迹占比下滑至15.7%，在2023财年这一数字为16.9%。而这并非该地区初次事迹占比下滑，2020—2023年，Inditex集团在亚洲过火他地区的销售额占比分歧为23.2%、19.7%、18.1%、16.9%，呈现逐年下滑趋势。

事迹占比下滑的背后，是中国服装市场竞争的加重。艾媒策动2024年发布的数据显现，中国畅通鞋服行业掀翻“国潮热”，国货色牌纷纷驱动崛起。与此同期，UR、Shein希音等快前锋行业的青出于蓝也在大展技巧。公开贵寓显现，2022年希音的营收达到了227亿好意思元，而希音的见识是在2025年结束585亿好意思元的年营收，这一见识进步了H&M和Zara的年销售额总数；现在UR宇宙门店超400家，2024年天猫“6·18”榜单中，UR位居女装店铺销量榜第二、服装店铺销量榜第三，均在Zara之上。

周婷以为，面前Zara们的选址逻辑正在由市场店到孤苦店，由市区到高端社区。同期，关刺眼心也在由销售到办事和体验。品牌翌日的发展将贯彻“一城一店一网”政策，结束线上线下交融，让线下承载更多功能，施展更大服从。

前锋规模大家张培英指出，Zara在品牌升级的经过中，应回到居品自身，作念好居品的翻新研发以及供应链处理，能否在蹧跶者心中诞生信心、保捏品牌忠心度才是最大的覆按。

北京商报记者 蔺雨葳hongkongdoll real face

发布于：北京市