情欲九歌十大禁片 文旅生意将迎来新一轮「爆发」？！

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不雅察 OBSERVATION

文旅生意文旅生意要念念作念到吸睛又吸金，大意震荡旅客心灵深处、从细节感受到城市文化魔力的技俩，通常更得东谈主心。中购联铱星云商新媒体中心作家丨刘瑾

证据过目光，素有“地球gai溜子”之称的中国东谈主，在国庆技能，绝不料外把各大景点齐挤爆了，念念你的风致使一度吹到了正本穷山恶水的哀牢山。

来齐来了，总得消费一笔再走吧。国庆一过，各地文旅纷繁晒放洋庆获利单，消费市集有多吵杂，也直不雅地呈目下了数据上。经文化和旅游部数据中心测算，国庆节沐日7天，寰宇国内出游7.65亿东谈主次，国内旅客出游总吃亏7008.17亿元，两组数据均卓著2019年同期水平。

文旅市集热度居高不下，也让文旅生意的存在感直线飙升，为此，咱们整理了面前市面上所流行的文旅生意类型：

PART.01情欲九歌十大禁片

景区生意自带客流

据百度舆图，国庆节技能，西湖步地区、东湖生态旅游步地区、武隆喀斯特旅游区、钟山步地名胜区、北京奥林匹克公园等景点的客流指数名列寰宇前十。景区东谈主潮滂沱，也让那些长在/毗邻景区的文旅生意得以“主动”走进旅客的视线，享受到雄伟的客流红利。将镜头聚焦至榜单中的第七位——南京夫子庙-秦岭昂然带，该景区以夫子庙为中枢，串联白鹭洲公园、瞻园、金陵兵工场原址等10+历史文化遗址。穿插其中的门东历史文化街区，聚焦商旅文会通，除了引进金陵好意思术馆、南京字画院、德云社等文化技俩外，还包含原土代表性餐饮品牌、南京老字号、潮水文化文娱等多元品牌类型。据统计，国庆假期技能，夫子庙景区客流达232.9万东谈主次，其中门东街区客流达70.7万东谈主次。而夫子庙商圈全体营收约1.54亿元，较2023年同期增长约5%。 顺着东谈主文古迹这条线去挖掘文旅生意资源，会发现，在年青东谈主高度追求精神文化得志的飞扬下，诸如龙华会+龙华寺、成齐太古里+大慈寺、 西安大悦城西+大慈恩寺等寺庙生意，相通迷惑了浩繁旅客到访。数据知晓，与千年庙宇对望的上海龙华会，国庆7天累计终局客流超23万东谈主次。

PART.02

干熟女

轻文旅盛行

 从淄博烧烤到哈尔滨的温煦好客再到天水麻辣烫，自文旅市集热度起来后，好多生意技俩纷繁自愿贴上#文旅#标签，当探索身边的沐日场景成为消费者的出行共鸣，纵不雅当下的生意市集，光显隆起微度假属性的生意技俩，大约不错分为以下几种类型：

“依山傍水”的微度假观点地

一是“连忙取景”。即在场景打造上，依托技俩“依山傍水”的生态资源上风，将当地有名的山水景不雅复刻进技俩中。本年以来，"先得月”的技俩案例有惠州港惠购物中心三期——罗浮里和成齐光环。◎图源技俩小红书前者为惠州首个“文旅生态主题MALL”，以惠州名山罗浮山为灵感，索取景区内的双生碟树、云阳仙木、磐石珍木等动植物元素，延展出千里浸式主题街区“蝶树溪谷”、夜经济特色生意街区“罗浮里街”、地域文化特色市井集市“炊火拾光集市”等生意实质。◎成齐光环，图源技俩小红书成齐光环的山里，则将成齐东谈主对山林的向往，搬进一座4000㎡的飘浮水晶连廊，模拟山的植被脉络、地貌肌理，打造齐市里的山林之境 。山系生意以外，文旅生意技俩标怒放方式，还少不了滨水生意的身影。这些技俩大多数将滨水景不雅刻入生意肌理，营造全球性，使生意与水景变成谐和共生的关系。◎上海Gate M西岸梦中心如本年8月亮相的上海Gate M西岸梦中心，800米滨江岸线上，独栋生意与开放式街区采集中， 聚集城市滨水市集、滨江氛围餐饮等业态品牌，具备江景在前的特色。此外，诸如深圳鼎沸海岸、长嘉汇购物公园·街区、SOLANA蓝色港湾等生意技俩，也因领有“水流”元素而著明。◎SOLANA蓝色港湾，图源技俩小红书“公园20分钟效应”的调治力量，也让深业上城、东实C park、成齐此地Cy PARK等与市政公园/景不雅公园接轨的技俩，成为东谈主们在家门口就能遛弯/骑行的微度假之选。数据知晓，国庆技能，深圳笔架猴子园累计入园东谈主数达40.58万东谈主次，毗邻笔架猴子园的深业上城，国庆技能客流同比高潮40%，全场销售同比加多55%。

主力店加合手，玩乐体验感up

另一种轻文旅生意类型，则是在品牌业态上发力，在得志成例客群基本消费的同期，引入以文娱、体验等类型为主的“主题乐土”主力店， 使之成为城市住户微度假的经受地。◎上海海上世界玩乐体验如于9月底亮相的上海海上世界，通过引进追风冰雪世界、las蓝时潜水、IGOSURFING、多栖博物等不同类型的主力店铺，收集冰雪游乐技俩、潜水理会、海上冲浪等微度假体验，以此放大文旅中最留意的游逛和文娱感受。 由此可见，文商旅的加快会通，非论是从场景营造如故品牌业态上，均反应了面前生意技俩普遍往在地化、多元化、体验化标的发展的趋势。

PART.03

演艺文旅当红不让

好多火爆出圈的文旅生意技俩，齐少不了文化演艺的加合手。拿起这个话题，一定少不了大唐不夜城的身影。该技俩以唐风古韵为基底，通过主题上演、步履艺术、音乐舞台等艺术扮演体式，在街区上、建立里递次上演《乐舞长安》《华灯太白》《旋转的胡旋》等节目，这些每到傍晚技能齐会进行的常态化上演，无疑对旅客具备一定的迷惑力。

国潮演艺仍旧吸睛

倨傲唐不夜城爆火以后，“演艺”也曾成为文旅生意技俩中的加分项。如峨眉·仙侠云集以峨眉技击为灵感，聚会仙侠元素打造演艺实质，在这里，旅客们不错抚玩到包含跳舞、杂技、戏剧等在内的23个演艺节目。 也有的文旅生意技俩借助大热影视IP的力量隆起重围。如苏韵十三园与《莲花楼》跨界联动，以1:1收复剧中“莲博基尼”楼车、上演《红绸舞剑》《小舟从此逝》《雷动之舞》等剧中名场面、NPC全天8小时演绎互动等体式，让剧粉重温剧中经典场景和情节，打造千里浸式不雅剧游园体验。这种让“看剧东谈主”变“戏中东谈主”的演艺体式，迷惑了无数粉丝的关注。官方大字报知晓，联动动作官宣后，全网曝光量超1亿+，为技俩带来高频传播效用。十一黄金周，线下更是客流不断，技能，江苏园博园积累招待旅客16.31万东谈主次；苏韵十三园莲博基尼累计登楼4万东谈主；首批联名左近也在官宣3天内全渠谈售罄。

演唱会经济带动城市文旅

明星效草率城市文旅的带动作用，还体目下演唱会经济上。中国上演行业协会数据知晓，2024年上半年，寰宇营业上演（不含文娱场合上演）场次达25.17万场，票房收入达190.16亿元，不雅世东谈主数达7910.13万东谈主次。当东谈主们为了看演唱会奔赴一座城，爆发的巨大消费后劲，连带浩繁位于大型演唱会场馆左近的生意技俩也迎来客流岑岭。国庆技能，周深、许嵩、十个勤天、刀郎等大热歌手在重庆、苏州、郑州等地开唱，其中，刀郎在广州举办的 “牧歌响起的方位”演唱会，招待卓著2.4万名不雅众，来自北京、上海、成齐等地的省外城市不雅众约占36.7%。◎深圳大运寰宇在此机遇下，杭州莲荷里、深圳大运寰宇等背靠专科体裁场馆资源的文旅生意技俩纷繁亮相。7月，深圳大运中心的配套生意——深圳大运寰宇开业。据先容，该技俩基于顶流赛事、上演带来的极致实质和巨量旅客，已摸索出一套在赛演所在地开展宠粉经济模式的雏形。如9月中旬，周杰伦在深圳大运中心举办演唱会，以其个东谈主形象生息出的超大装配“星际斥地周”在深圳大运寰宇展出，并打造有相关应援步履，迷惑了一众歌迷参与。

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生意技俩越建越多，不免会面对同质化的冲击。从一定进度上看，文商旅的加快会通，为生意世界增添了好多精彩实质。以中国历史朝代为布景的文旅生意技俩模式，让咱们不错浸身不也曾验过的期间，感受传统与当代交汇带来的新奇体验；而依靠当然资源，解锁新体验、新场景的轻文旅生意类型，相通要比市集上普遍存在的成例技俩要有迷惑力得多。但归来执行，非论何种形态、何种模式，一个生意技俩标落地，最终的养成观点如故要有可不雅的盈利智力。而一个技俩标价值，通常需要拿得发轫的客流销售数据去证实。 那么，大热文旅生意IP的盈利情况怎样？西安曲江文化旅游股份有限公司2024年半年度陈诉知晓，陈诉期内，大唐不夜城终局营业收入3938.3万元，而净利润仅为23.53万元。张家界旅游集团（简称“张家界”）2024年半年度陈诉知晓，上半年，张家界终局营业收入1.74亿元，同比减少2.87%；净利润-6116.29万元，同比减少49.13%。大庸古城当作张家界景区内的进军文化技俩，上半年营收仅232.64万元，购票东谈主数仅2300东谈主。要知谈，该技俩总投资超20亿元，也就是说，技俩一年的营业收入，连参加的零头齐赚不回。 ◎大庸古城光显，即即是闻名的文旅生意技俩，也面对客流和销售严重不行正比的困境。比起传统生意技俩，文旅生意的珍重、宣传齐需要更大老本参加。淡旺季营收波动影响也会更严重。一个技俩火了以后，咱们通常能从其他技俩中看到它的影子。好意思瞻念的皮囊千人一面，意旨的灵魂却是万里挑一，文旅生意要念念作念到吸睛又吸金，那些大意震荡心灵深处，让旅客在游览的历程中，从细节感受到城市文化魔力的技俩，通常更得东谈主心，信得过的口碑服众也比浮于名义的造景打卡更真实。同期，也离不开在遍及的运营中，在做事、场景、体验等维度的革命和升级，这些齐是居品保合手生命力的能量补给。